რომელ სასმელს ანიჭებენ უპირატესობას ევროპელები?

ერთ-ერთი მრავალი სტრატეგიული ვარიანტი, რომელიც სასმელების ბრენდებმა აირჩიეს, იყო ქილების ზომის დივერსიფიკაცია, რომელსაც ისინი იყენებენ, რათა მოეწონათ სხვადასხვა სამიზნე ჯგუფებს. ზოგიერთი ქილის ზომა უფრო დომინანტურია, ვიდრე სხვები გარკვეულ ქვეყნებში. სხვები ჩამოყალიბდა, როგორც ტიპიური ან მყისიერად ცნობადი ფორმატები გარკვეული სასმელების პროდუქტებისთვის. მაგრამ რომელი ზომის ქილებს ანიჭებენ უპირატესობას ადამიანები ევროპის სხვადასხვა ქვეყანაში? მოდით გავარკვიოთ.

გამაგრილებელი სასმელების სექტორში ათწლეულების განმავლობაში დომინირებს ახლა ტრადიციული 330 მლ სტანდარტის ქილა. მაგრამ ახლა, გამაგრილებელი სასმელების მოხმარების ზომები განსხვავდება ყველა ქვეყანაში და სხვადასხვა სამიზნე ჯგუფში.

330 მლ ქილა ადგილს უშვებს პატარაებისთვის

მიუხედავად იმისა, რომ 330 მლ სტანდარტული ქილა ჯერ კიდევ ძლიერდება მთელ ევროპაში, 150 მლ, 200 მლ და 250 მლ თხელი ქილა სულ უფრო და უფრო იძენს მნიშვნელობას სხვადასხვა სახის სასმელებისთვის. ეს ზომები განსაკუთრებით მიმართავს ახალგაზრდა სამიზნე ჯგუფს, რადგან ისინი განიხილება როგორც თანამედროვე და ინოვაციური პაკეტი. სინამდვილეში, 1990-იანი წლებიდან მოყოლებული, 250 მლ-იანი ქილის ზომა ნელ-ნელა უფრო და უფრო გავრცელებული გახდა, როგორც გამაგრილებელი სასმელების ფორმატი. ეს ძირითადად იმის გამო ხდება, რომ ენერგეტიკული სასმელები უფრო პოპულარული ხდება. Red Bull-მა დაიწყო 250 მლ ქილა, რომელიც ახლა პოპულარულია მთელ ევროპაში. თურქეთში, როგორც Coca-Cola, ასევე Pepsi ამზადებენ თავიანთ სასმელებს კიდევ უფრო მცირე მოცულობით (200 მლ ქილა). ეს პატარა ქილა სულ უფრო პოპულარული გახდა და, როგორც ჩანს, ეს ტენდენცია მხოლოდ გაგრძელდება.

რუსეთში მომხმარებლებმა აჩვენეს მზარდი სიყვარული მცირე ზომის მიმართაც. გამაგრილებელი სასმელების სექტორი იქ ნაწილობრივ გაძლიერდა მას შემდეგ, რაც Coca Cola-მა 250 მლ ქილა გამოუშვა.

გლუვი ქილა: ელეგანტური და დახვეწილი

ThePepsiCoბრენდებმა (Mountain Dew, 7Up,…) აირჩიეს 330 მლ ჩვეულებრივი ქილადან 330 მლ გლუვი სტილის ქილაზე გადასვლა ევროპის რამდენიმე ძირითად ბაზარზე. ეს ელეგანტური სტილის ქილა უფრო ადვილია თან წაიღოთ და ამავდროულად აღიქმება უფრო ელეგანტურად და დახვეწილად.

Pepsi 330 მლ გლუვი სტილის ქილა, რომელიც 2015 წელს გამოვიდა იტალიაში, ახლა მთელ ევროპაშია.

იდეალურია მოხმარებისთვის

ევროპის მასშტაბით ტენდენცია უფრო მცირე ზომის ქილებისკენ არის, როგორც ეს უფრო მცირე ზომის კერძებს აქვსსარგებელი მომხმარებლისთვის. მისი შეთავაზება შესაძლებელია უფრო დაბალ ფასში და აღმოჩნდება, რომ არის შესანიშნავი არჩევანი მუდმივი მოხმარებისთვის, რაც განსაკუთრებით მიმზიდველია ახალგაზრდა სამიზნე ჯგუფისთვის. ქილების ფორმატების ევოლუცია არ არის გამაგრილებელი სასმელების ფენომენი, ის ასევე ხდება ლუდის ბაზარზეც. თურქეთში, სტანდარტული 330 მლ ლუდის ქილების ნაცვლად, პოპულარული და დაფასებულია ახალი 330 მლ გლუვი ვერსიები. ეს გვიჩვენებს, რომ ქილის ფორმატის შეცვლით, მომხმარებლებისთვის შესაძლებელია განსხვავებული განცდის ან სურათის გამოსახვა, თუნდაც შევსების მოცულობა იგივე დარჩეს.

ახალგაზრდა და ჯანმრთელობაზე შეგნებული ევროპელები ავლენენ სიყვარულს პატარა ქილების მიმართ

სასმელის უფრო პატარა ქილაში შეთავაზების კიდევ ერთი დიდი მიზეზი არის ჯანსაღი ცხოვრების წესისკენ მიმართული ევროპული ტენდენცია. დღესდღეობით მომხმარებლები სულ უფრო მეტად არიან შეგნებული ჯანმრთელობაზე. ბევრმა კომპანიამ (მაგალითად, კოკა-კოლამ) წარმოადგინა „მინი ქილა“ შემავსებლის დაბალი მოცულობით და, შესაბამისად, უფრო დაბალი კალორიული ულუფებით.

კოკა-კოლა მინი 150 მლ ქილა.

მომხმარებლებმა უფრო მეტად იციან ნარჩენების გავლენა პლანეტაზე. მცირე პაკეტები მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს აირჩიონ ზომა, რომელიც შეესაბამება მათ წყურვილს; ნიშნავს სასმელის ნაკლებ ნარჩენს. გარდა ამისა, ლითონი გამოიყენება სასმელის დასამზადებლადქილა არის 100% გადამუშავებადი. ამ ლითონის გამოყენება შეიძლება არაერთხელ,ხარისხის დაკარგვის გარეშედა შეიძლება ისევ დაბრუნდეს, რადგან ახალი სასმელის ქილა სულ მცირე 60 დღეა!

დიდი ქილა სიდრი, ლუდი და ენერგეტიკული სასმელებისთვის

ევროპაში მეორე ყველაზე პოპულარული სტანდარტული ქილის ზომაა 500 მლ. ეს ზომა განსაკუთრებით პოპულარულია ლუდისა და სიდრი პაკეტებისთვის. პინტის ზომაა 568 მლ და ეს ხდის 568 მლ ქილას ლუდის პოპულარულ ზომად დიდ ბრიტანეთში და ირლანდიაში. უფრო დიდი ქილა (500 მლ ან 568 მლ) იძლევა მაქსიმალურ ექსპოზიციას ბრენდებისთვის და ძალზე ეფექტურია როგორც შევსებაში, ასევე განაწილებაში. დიდ ბრიტანეთში, 440 მლ ქილა ასევე პოპულარულია როგორც ლუდისთვის, ასევე სიდრისთვის.

ზოგიერთ ქვეყანაში, როგორიცაა გერმანია, თურქეთი და რუსეთი, ასევე შეგიძლიათ იპოვოთ ქილა, რომელიც შეიცავს 1 ლიტრამდე ლუდს.კარლსბერგიგამოუშვა თავისი ბრენდის ახალი 1 ლიტრიანი ორ ცალი ქილატუბორგიგერმანიაში იმპულსური მყიდველების მოსაზიდად. ეს დაეხმარა ბრენდს - სიტყვასიტყვით - სხვა ბრენდებზე მაღლა ასვლა.

2011 წელს კარლსბერგმა თავისი ლუდის ბრენდის Tuborg-ისთვის ლიტრიანი ქილა გამოუშვა გერმანიაში, მას შემდეგ რაც რუსეთში კარგი შედეგები ნახა.

მეტი ენერგეტიკული მსმელი

ენერგეტიკული სასმელების კატეგორია - თითქმის ექსკლუზიურად შეფუთული ქილაში - განაგრძობს ზრდას მთელ ევროპაში. სავარაუდოა, რომ ეს კატეგორია გაიზრდება 3.8%-იანი წლიური ზრდის ტემპით (CAGR) 2018-დან 2023 წლამდე (წყარო:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). ენერგეტიკული სასმელის მწყურვალი მომხმარებლები, როგორც ჩანს, უპირატესობას ანიჭებენ უფრო დიდ ქილებს, ამიტომაც აღმოაჩენთ, რომ ბევრმა მწარმოებელმა დაამატა უფრო დიდი ფორმატები, როგორიცაა 500 მლ ქილა.მონსტრის ენერგიაკარგი მაგალითია. ბაზრის მთავარი მოთამაშე,რედ ბული, წარმატებით შემოიტანა 355 მლ გლუვი სტილის ქილა თავის დიაპაზონში - და ისინი კიდევ უფრო დიდი გახდნენ 473 მლ და 591 მლ ქილების ფორმატებით.

თავიდანვე Monster Energy-მა მოიცვა 500 მლ ქილა, რათა გამორჩეულიყო თაროებზე.

მრავალფეროვნება სიცოცხლის სანელებელია

ევროპაში შეგიძლიათ იპოვოთ სხვადასხვა ზომის ქილა, რომელიც მერყეობს მხოლოდ 150 მლ-დან 1 ლიტრამდე. მიუხედავად იმისა, რომ ქილის ფორმატი ნაწილობრივ გავლენას ახდენს გასაყიდი ქვეყანაზე, ხშირად ეს არის ტენდენციები და სამიზნე ჯგუფების მრავალფეროვნება და მრავალფეროვნება, რომელიც უფრო მნიშვნელოვან როლს თამაშობს თითოეული სასმელისთვის ან ბრენდისთვის გამოყენებული ქილის ზომის გადაწყვეტაში. ევროპელ მომხმარებლებს ახლა უამრავი ვარიანტი აქვთ, როდესაც საქმე ეხება ქილების ზომებს და კვლავაც აფასებენ სასმელის ქილების პორტაბელურობას, დაცვას, გარემოსდაცვით სარგებლობას და მოხერხებულობას. მართალია იმის თქმა, რომ არსებობს ქილა ყველა შემთხვევისთვის!

Metal Packaging Europe აძლევს ევროპის ხისტი ლითონის შეფუთვის ინდუსტრიას ერთიან ხმას მწარმოებლების, მომწოდებლებისა და ეროვნული ასოციაციების გაერთიანებით. ჩვენ პროაქტიულად პოზიციონირებს და მხარს ვუჭერთ ლითონის შეფუთვის პოზიტიურ ატრიბუტებსა და იმიჯს ერთობლივი მარკეტინგული, გარემოსდაცვითი და ტექნიკური ინიციატივებით.